'KPMG sterkste Nederlandse merk'
KPMG is het sterkste merk van Nederland. Shell wint het echter van KPMG op merkwaarde.
Dat blijkt uit onderzoek van Brand Finance. Merkwaarde geeft aan hoeveel geld er betaald zou worden als een merk in licentie zou worden gegeven aan een andere partij. Qua merkwaarde is Shell de absolute winnaar, met 33,5 miljard euro, gevolgd door KPMG met 10,6 miljard en ING op plaats drie met 8,3 miljard euro.
Als gekeken wordt naar wat het sterkste Nederlandse merk is, de zogenoemde brand strength index (BSI), dan wint KPMG het echter van Shell. Hoe sterk een merk is wordt afgemeten aan onder meer marketinginvesteringen, naamsbekendheid, personeelstevredenheid en corporate reputatie.
"Volgens deze criteria is KPMG het sterkste merk van Nederland met een elite AAA-rating. Het is weliswaar het kleinste en meest op Europa-gefocuste big four-kantoor, maar de sterke consultancy en adviestak van KPMG is een effectieve aanvulling op het auditwerk. Het merk staat ook bekend om zijn uitstekende staff development en hoge slagingspercentages van werknemers bij de ACA- en CFA-examens", aldus Brand Finance.
Brand Finance waarschuwt echter wel dat de hoge score van KPMG kan gaan dalen, vanwege de problemen in het Verenigd Koninkrijk met onder meer het Carillion-schandaal, evenals het corruptieschandaal in Zuid-Afrika rond de Indiase Gupta-familie.
Top-10 Brand Strength Nederlandse merken
| Merk | BSI-score | |
| 1 | KPMG | 86.8 |
| 2 | DSM | 81.9 |
| 3 | AkzoNobel | 81.5 |
| 4 | Shell | 80.6 |
| 5 | KPN | 80.4 |
| 6 | Calvé | 79.0 |
| 7 | Philips | 77.7 |
| 8 | Ziggo | 77.0 |
| 9 | Unilever | 76.3 |
| 10 | ING | 76.1 |
Top-10 Merkwaarde Nederlandse merken
| Merk | 2018* | 2017* | ||
| 1 | Shell | 33,515 | 32,726 | +2% |
| 2 | KPMG | 10,605 | 9,767 | +9% |
| 3 | ING | 8,318 | 7,705 | +8% |
| 4 | Philips | 7,492 | 7,319 | +2% |
| 5 | Heineken | 5,177 | 4,659 | +11% |
| 6 | Rabobank | 4,889 | 5,361 | -9% |
| 7 | Randstad | 4,084 | 3,136 | +30% |
| 8 | Unilever | 3,702 | 3,890 | -5% |
| 9 | ABN Amro | 3,179 | 2,824 | +13% |
| 10 | KPN | 2,664 | 2,979 | -11% |
* in mld euro's
Gerelateerd
Nieuwe raad van bestuur voor Forvis Mazars in Nederland
Forvis Mazars heeft voor een periode van vier jaar een nieuwe raad van bestuur. Met ingang van 1 januari 2025 bestaat de raad van bestuur uit Frank Walta (voorzitter),...
Bestuurders bij vertrek vooral lovend over Countus Groep
Accountants- en adviesorganisatie Countus Groep maakte vlak voor de feestdagen bekend dat Bob Seemann en Dijan Bruins vertrekken als raad van bestuur van Countus....
Govers Accountants viert in 2025 eerder dan verwacht het honderdjarig jubileum
Twee jaar eerder dan verwacht viert Govers Accountants uit Eindhoven in 2025 haar honderdjarig bestaan.
De Accountant: franchiseformule voor zelfstandige accountants
Onder de naam 'De Accountant' mikt een nieuwe franchiseformule de komende jaren op groei in de accountantssector. Het platform wil zelfstandige accountants ondersteuning...
Super Micro Computer stijgt op Wall Street dankzij nieuwe accountant
Super Micro Computer maakte op 19 november een koerssprong van 23 procent op de aandelenbeurzen in New York. Beleggers reageerden verheugd op de aankondiging dat...